Nalaman ng isang bagong pag-aaral ng Juniper Research na ang global na paggasta sa digital advertising ay tataas mula $407 bilyon sa 2022 hanggang $753 bilyon sa 2026, isang 85% na pagtaas. Sinasabi ng ulat na sa 2026, ang kita sa advertising sa mobile app ay aabot sa 56% ng pandaigdigang paggasta.
Mula sa isang bagong pag-aaral Digital Advertising: Mga Umuusbong na Trend, Susi Opportunities at Market Forecasts 2022-2026, malinaw na bagama't nagbabago ang privacy mula sa Apple at nililimitahan ng Google ang potensyal para sa epektibong ad attribution, mayroon pa ring magandang pagkakataon. Ang availability ng SKAdNetwork sa iOS, halimbawa, ay isang mahalagang pagkakataon para sa mga advertiser na ma-access ang pinagsama-samang data, na nagbibigay-daan sa kanila na mag-target ng mga lugar ng paglago tulad ng mga kid-friendly na app.
Ang ulat ay hinuhulaan na ang kabuuang paggastos sa pag-advertise ng mobile app ay lalago mula $201 bilyon sa 2022 hanggang $425 bilyon sa 2026 habang ang mga brand ay nagsusumikap na manalo sa mga consumer. Hinihimok nito ang mga negosyo na malinaw na lagyan ng label ang kanilang mga patakaran sa pangongolekta, pag-iimbak, at paggamit ng data para i-optimize ang mga subscription.
Sinabi ng may-akda ng pananaliksik na si Scarlett Woodford: "Habang ang mga kamakailang pagbabago sa mga patakaran sa pangongolekta ng data ng mga tech giant ay lumikha ng mga karagdagang hamon para sa mobile attribution, dapat gamitin ng mga negosyo ang ulat sa pinakamahuhusay na kagawian upang ma-maximize ang return on ad spend at suportahan ang mga probabilistikong modelo ng attribution."
Inaasahan ng ulat na lalago ang paggasta sa desktop ad mula $97 bilyon sa 2022 hanggang $142 bilyon sa 2026, sa kabila ng pagbabago sa paggastos sa mga mobile device at pagpapatupad ng mga regulasyon sa proteksyon ng data na nakakaapekto sa mga patakaran sa cookie.
Tinukoy ng pag-aaral ang video bilang pangunahing channel para sa mga advertiser, na ang paggasta sa video ad ay inaasahang lalago ng 63% sa susunod na apat na taon bilang tagumpay ng mga sikat na channel ng pamamahagi gaya ng TikTok at YouTube Ang shorts, ay patuloy na humihimok ng demand para sa video advertising at nagbibigay-katwiran sa pagsingil ng mga premium. Samakatuwid, hinihimok ng pag-aaral ang mga marketer na tiyaking na-optimize ang mga video ad para sa panonood sa mga smartphone at tablet para ma-maximize ang return on investment.
Bilang paalala, ang Juniper Research ay nagbibigay ng pananaliksik at analytical na serbisyo sa pandaigdigang high-tech na sektor ng komunikasyon, na nagbibigay ng pagkonsulta, analytical na ulat at komentaryo sa industriya.
Basahin din: